Ah, le SEO… Ce bon vieux compagnon des marketeurs d’affiliation. Toujours fidèle, parfois capricieux, souvent mis à l’épreuve. Mais voilà que Google, jamais avare en bouleversements, débarque avec Gemini et son acolyte Search Generative Experience (SGE). Alors, game over pour les stratégies classiques ? Ou nouveau terrain de jeu pour les plus malins ? Petit spoiler: ça se complique, mais ça devient aussi très, très intéressant.
Gemini & SGE : C’est quoi exactement ?
Commençons par la base. Gemini est la nouvelle génération de modèles d’intelligence artificielle développés par Google DeepMind. Capable de traiter du texte, des images, du son et du code, Gemini promet d’être plus rapide, plus puissant, et surtout plus intégré à l’univers Google que jamais (Google, 2023). Il alimente notamment le SGE, c’est-à-dire le Search Generative Experience. Le Search Generative Experience (SGE), c’est la nouvelle manière dont Google affiche les résultats de recherche, et autant dire qu’elle ne passe pas inaperçue. Plutôt que de vous proposer une série de liens bleus comme à l’époque bénie du SEO classique, Google vous balance maintenant une réponse toute faite, directement générée par son IA, tout en haut de la page. Une sorte de résumé express qui vous donne l’impression d’avoir déjà tout lu, sans même avoir cliqué.
Pour l’utilisateur lambda, c’est un gain de temps considérable. Mais pour ceux d’entre nous qui comptent sur ce bon vieux trafic organique pour vivre… disons que le mot “pratique” a un goût légèrement amer. Parce qu’en vérité, si Google commence à réfléchir à votre place, il risque aussi de décider à votre place quels sites valent le clic. Et là, ça devient un peu flippant.
Le gros souci pour les affiliés
Traditionnellement, les affiliés comptaient sur le trafic organique pour attirer des lecteurs vers leurs blogs, comparatifs ou pages produits. Mais si Google commence à répondre à la place de vos articles… qui va encore cliquer ? Selon une analyse de Pilot Digital, le SGE pourrait réduire les clics organiques de 18 % à 64 %, selon la thématique et la position dans les résultats (Pilot Digital, 2024).
Autrement dit, vous avez tout bien fait : recherche de mots-clés, contenu optimisé, backlinks à gogo, et hop, première place sur Google. Sauf que maintenant, cette première place peut se retrouver planquée sous un encadré généré par l’IA, qui résume déjà toutes les infos que vous aviez prévu de partager. Et le pire, c’est que ce résumé ne renvoie pas forcément vers votre site. En résumé, votre lien est bien là, mais il est repoussé plus bas, moins visible et surtout moins cliqué.
Comment survivre dans cette jungle générative ?
Pas de panique, le SEO ne meurt pas : il mute. Voici quelques stratégies concrètes pour continuer à performer malgré Gemini et le SGE :
1. Adoptez la GEO (Generative Engine Optimization)
Oui, c’est le nouveau mot-clé à la mode. Cela signifie adapter vos contenus pour qu’ils soient utilisés par l’IA dans ses réponses. Comment ? En répondant clairement aux questions des utilisateurs, en structurant vos articles avec des titres précis, et en utilisant des phrases “extraitables” par les modèles génératifs (Kumar & Lakkaraju, 2024).
2. Privilégiez les contenus avec intention transactionnelle
Les réponses IA brillent pour les requêtes informatives. Mais dès qu’il s’agit de faire un achat, beaucoup d’utilisateurs veulent encore lire des avis, voir des comparatifs, ou cliquer pour aller plus loin. Autrement dit, vos contenus orientés conversion ont toujours leur carte à jouer à condition d’être bien rédigés et utiles.
3. Multipliez les points d’entrée
Ne dépendez plus exclusivement de Google. Développez votre présence sur Pinterest, TikTok, YouTube Shorts, newsletters, etc.
4. Optimisez vos extraits enrichis
Le SGE utilise souvent les extraits structurés des pages pour composer ses réponses. Utilisez donc les bonnes balises HTML (FAQ, How-To, Review) pour indiquer clairement à Google ce que vous proposez (Google, 2024).
Et la neutralité dans tout ça ?
Avec une IA qui choisit ce qu’elle “résume”, la question de la neutralité devient essentielle. Car même les modèles les plus avancés peuvent refléter des biais : choix de sources, préférence pour certains types de sites, exclusion d’autres. Comme je l’expliquais dans mon article “Le Mythe d’une IA Impartiale”, les algorithmes sont tout sauf neutres. Ils sont influencés par les données qui les entraînent, les intentions de conception, et parfois… les intérêts commerciaux.
Le SEO est-il vraiment mort ?
Non, mais il est en pleine métamorphose. Pour les affiliés, ça veut dire une chose : évoluer ou disparaître. La bonne nouvelle c’est que ceux qui sauront s’adapter, diversifier, et rédiger pour les humains autant que pour les IA seront toujours là demain!
Google. (2023). Gemini: Our most capable AI model. From https://blog.google/technology/ai/google-gemini-ai
Google. (2024). Generative AI in Search: What’s new in 2024. From https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024
Kumar, A., & Lakkaraju, H. (2024). Manipulating Large Language Models to Increase Product Visibility. arXiv preprint arXiv:2404.07981. https://arxiv.org/abs/2404.07981
Pilot Digital. (2024). SGE and Organic Traffic: What Marketers Need to Know. From https://pilotdigital.com/blog/google-generative-search-sge-and-its-effect-on-organic-traffic
