Le marketing d’affiliation a toujours su évoluer avec les usages du web. Après les blogs, les réseaux sociaux et le live shopping, une nouvelle tendance s’impose aujourd’hui : la Shoppable Video.
Ce format court, immersif et interactif permet de transformer une vidéo en véritable expérience d’achat instantanée. Sur TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube, mais aussi sur certaines plateformes e-commerce, la vidéo devient un levier de conversion direct.
Et pour les affiliés, c’est une opportunité majeure. Encore faut-il savoir exploiter ce format dans les règles de l’art.
Pourquoi la Shoppable Video s’impose en 2025
Aujourd’hui, la vidéo est le format roi sur internet. En parallèle, les consommateurs veulent des parcours d’achat de plus en plus fluides et immédiats. Dès qu’un produit leur plaît, ils veulent pouvoir l’acheter sans avoir à quitter l’expérience de visionnage.
La Shoppable Video répond parfaitement à cette attente. Elle permet d’intégrer des liens ou boutons d’achat directement dans la vidéo. Résultat : on passe de l’inspiration à l’achat en un seul geste.
Ce changement de paradigme est particulièrement puissant dans des univers émotionnels comme la beauté, le lifestyle ou la déco. Voir un produit en situation réelle déclenche souvent une envie immédiate. La possibilité de cliquer directement pour l’acheter capitalise sur ce moment d’impulsion, avec un taux de conversion bien supérieur aux formats plus classiques.
Pourquoi c’est un levier redoutable pour l’affiliation
Pour les affiliés, ce format change la donne. Là où un article de blog ou un post Instagram demandent plusieurs clics pour convertir, la Shoppable Video capte l’attention et déclenche l’achat quasi instantanément.
Mais pour en tirer parti, il faut concevoir le contenu différemment. La vidéo doit capter l’attention dès les premières secondes, présenter le produit de façon claire et désirable, et inciter subtilement à l’achat.
Sur des plateformes comme TikTok ou Instagram Reels, le ton doit rester naturel et authentique. Les vidéos trop publicitaires sont rejetées. L’enjeu est donc de créer un contenu inspirant, sincère, qui donne envie… tout en facilitant l’acte d’achat.
Comment concevoir une vidéo Shoppable qui convertit
La clé d’une bonne Shoppable Video, c’est le storytelling. Il doit être rapide et impactant. Dès les premières secondes, la vidéo doit poser un univers, montrer le produit en action, et valoriser ses bénéfices.
Les vidéos les plus performantes créent une véritable expérience visuelle. Elles ne se contentent pas de montrer un produit posé sur une table. Elles racontent une histoire d’usage : comment l’intégrer dans une routine beauté, quels effets obtenir, quel plaisir ressentir à l’utiliser.
La qualité des visuels est essentielle. Une lumière soignée, un cadrage dynamique, un montage fluide permettent de créer l’émotion et le désir. Plus la vidéo suscite une envie immédiate, plus la Shoppable Video atteindra son plein potentiel.
Enfin, l’intégration technique des liens affiliés doit être pensée dès le départ. De plus en plus de programmes prévoient des solutions spécifiques pour la Shoppable Video.
Quelles solutions concrètes pour traquer ses ventes en Shoppable Video ?
Plusieurs plateformes facilitent aujourd’hui l’intégration de liens affiliés traqués dans les vidéos Shoppable. TikTok Shop est l’une des solutions les plus avancées. Elle permet aux créateurs affiliés d’intégrer directement des produits cliquables dans leurs vidéos, avec un tracking complet des conversions.
Pinterest permet aussi d’intégrer des “Product Pins” dans les Idea Pins (format vidéo court), avec un tracking via les plateformes d’affiliation compatibles comme Awin, Rakuten, et Impact.
YouTube propose désormais les « Shopping Buttons » sur les vidéos YouTube Shorts, avec intégration possible des liens partenaires des grandes plateformes.
Côté outils tiers, des solutions comme Smartzer, Buywith ou Bambuser permettent de rendre les vidéos Shoppable tout en intégrant un tracking d’affiliation personnalisé. Elles sont souvent utilisées par des marques premium dans le luxe et la beauté.
Enfin, certaines plateformes d’affiliation commencent à proposer leurs propres solutions pour rendre les vidéos compatibles Shoppable. Impact, Awin et CJ développent activement ce type de fonctionnalités.
Quels produits se prêtent le mieux à ce format ?
Dans l’univers de l’affiliation, la Shoppable Video est particulièrement puissante sur les produits à fort impact visuel. C’est notamment le cas du beauty-tech premium.
Voir un masque LED en fonctionnement, un appareil anti-âge utilisé sur le visage, un résultat avant/après bien filmé crée une envie instantanée. Ce type de produit se prête parfaitement à une démonstration en vidéo. Le point clé est de pouvoir montrer clairement le bénéfice du produit en vidéo. Plus ce bénéfice est immédiat et visuel, plus le potentiel de conversion est élevé.
Conclusion
La Shoppable Video est en train de redessiner le paysage de l’affiliation. Ce format ultra engageant, immersif et orienté conversion répond parfaitement aux attentes des consommateurs modernes.
Pour les affiliés, c’est une opportunité à ne pas manquer. Mais réussir sur ce terrain suppose d’adopter les bons codes créatifs, de maîtriser les solutions techniques adaptées, et surtout de penser ses vidéos dès le départ dans une logique de conversion.
Avant de te lancer, demande-toi quels contenus tu pourrais transformer en vidéos Shoppable. Quels formats pourraient capter l’attention de ta communauté et l’inciter à acheter en quelques secondes ? Le futur de l’affiliation passe clairement par là. À toi de jouer.
